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单品营销 电子商务网站推广的重头戏

作者:chuangyi 发布时间:2016-12-25 17:41

通过这篇文章,袁勇将告诉你什么是单品营销、为什么要做单品营销和怎么做单品营销,如果你是做电子商务的推广运营,相信能够有所启发。  一、什么是单品营销?  袁勇认为,单品营销是指通过对某个单品或单品系列的重点包装和营销推广,迅速的提升该单品的销售转化率,同时促进其他产品的销售和品牌知名度的提升。单品营销源自于线下,但在线上网店能够更容易发挥其威力,这属于我们商务策划十大创意当中的重点法,即用一个点来盘活整个站。  现在很多的网店(包括C2C和B2C)为了吸引客流都会采取对某个或某几个产品进行特价销售,这其实就是单品营销的初级阶段,真正的单品营销不是简单的做特价推广,而是要对该单品进行包装销售,提炼亮点、打造概念,并将客户引导到这个专门的单品营销页面,促进其产生购买行为。  二、为什么要做单品营销?  通过单品营销的概念我们可以看到单品营销有以下几点作用:  迅速提升该单品的销售转化率;  带动其他产品的销售,提升整体销售额;  增加网站人气、促进网站品牌知名度;  这上面的每一点都是经过实践证明的,经常有一些做电子商务的朋友问我网站推广从何下手,其实单品营销就是突破口!尤其在B2C网站的初期推广当中,如果能够很好的利用单品营销,就能避免因品牌知名度不高、人气不旺所带来的转化率和销售额都上不去的现象。  袁勇还发现一个有趣的现象,目前一些主流的B2C商城并没有怎么重视单品营销,他们一直也没怎么赢利,而一些真正赚大钱的B2C商城尽管品牌知名度并不高,但每年的销售额却惊人。比如有几个保健品商城,在凤凰网、新浪、网易等网站每年投入的广告费都在3000万以上(销售额自然在这个数一倍以上),他们并不是做品牌广告,而是直接做单品营销。袁勇还发现有个别新出现的B2C商城也在做单品营销,据他们透露,实施单品营销策略的结果就是该单品的转化率能够在同行的5倍以上。  三、单品营销怎么做?  要做好单品营销,袁勇总结了以下几点  1.确定要做的单品或单品系列;  2.提炼该单品的亮点,越多越好;  3.单品营销页面设计和推广;  具体的就不再阐述了,这里面提炼亮点是一个重要环节,只有提炼的亮点越多,最终的转化率可能越高,一般来讲,可以提炼的亮点主要有以下几个方面:  1.产品的价格和促销力度;  2.产品的功能和亮点;  3.产品的效果、质量保证、用户评价和口碑等;  4.产品的使用说明、相关介绍、购买量等;  5.品牌的实力、品牌故事;  6.其他可以用的上的亮点;  当然,需要提醒的是亮点提炼的时候一定不要夸夸其谈、弄虚作假,袁勇最讨厌这样的行为,我相信其他用户也是,毕竟诚信也是电子商务的立身之本!
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